小程序是什么？

微信小程序（wei xin xiao cheng xu），簡稱小程序，縮寫XCX，英文名Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。對于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎(chǔ)應(yīng)用，適合生活服務(wù)類線下商鋪以及非剛需低頻應(yīng)用的轉(zhuǎn)換。小程序能夠?qū)崿F(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關(guān)聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號關(guān)聯(lián)，用戶可以實現(xiàn)公眾號與小程序之間相互跳轉(zhuǎn)。由于小程序不存在入口。

小程序?qū)τ贏PP的優(yōu)勢是什么？

從目前來講，APP比手機網(wǎng)頁好，手機網(wǎng)頁比電腦網(wǎng)頁好。手機網(wǎng)頁在電腦上看起來還行，但需要我們輸入網(wǎng)址域名，這在電腦上還好操作，在手機上，簡單是讓人抓狂。

雖然APP在體驗上非常突出，但需要安裝，需要消耗流量，占用手機有限的桌面空間。這種麻煩程序，甚至超出了APP的優(yōu)勢本身。

就到這里，你自然知道了微信小程序的好了。

1，不用安裝，即開即用，用完就走。省流量，省安裝時間，不占用桌面；

2，體驗上雖然沒法完全媲美原生APP，但綜合考慮還是更優(yōu)；

3，對于小程序擁有者來說，開發(fā)成本更低，他們可以更多財力，人力，精力放在如何運營好產(chǎn)品，做好內(nèi)容本身；

4，對于用戶來說，相較于各種APP，微信小程序UI和操作流程會更統(tǒng)一。這也會降低用戶的使用難度；

5，對于小程序擁有者來說，相較于原生APP，推廣更容易更簡單，更省成本。

小程序有什么價值？

一、用戶角度

對于用戶來說，小程序觸及到了PC網(wǎng)頁、公眾號、H5、APP無法觸及到的地方，概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的，比如在用戶沒有時間、想控制手機內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時候，小程序就可以發(fā)揮它的價值了，概括起來有三點：

1、使用剛需低頻服務(wù)時。小程序降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻，需要使用時打開小程序，用完了就可以關(guān)掉，不會一直占手機內(nèi)存，不想用了還可以刪掉。這用完即走的特點正好滿足用戶使用低頻服務(wù)類APP時的需求，比如要買車票時打開小程序，買完票就關(guān)閉它，等要用時再打開，避免APP一直在手機里占內(nèi)存卻又很少用。

2、使用線下的服務(wù)時。小程序在線下的價值是最值得關(guān)注的，因為用戶在線下消費的需求正是“快捷”、“靈活”、“用完即走”。比如在餐館點菜，只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能完成點菜，不必下載APP，也不必關(guān)注公眾號，也不用排隊等餐館的服務(wù)員，同時加載速度比H5快，付款方式比H5方便，對用戶來說，可以說是最方便的方式。

3、滿足特殊場景下的個性化需求時。個性化的需求可能只會持續(xù)一小段時間，而為了這一小段時間要去下載APP常常讓用戶覺得心累，比如大家肯定都有這樣的遭遇，今天想看這部電影，下了一個播放器，明天想看那個電影，又下了另一個播放器，這時候如果使用小程序看電影，就可以完美切換了，不必在手機里下一堆視頻播放器。

二、APP角度

結(jié)合小程序?qū)τ脩舻膬r值來看，小程序?qū)τ贏PP來說有好也有壞，我們分類來說。

1、對于低頻率使用還沒發(fā)展起來的APP來說，小程序是一個好事情，因微信提供較便宜及容易使用的資源,與數(shù)以百萬計的移動用戶接觸。因為對這些企業(yè)來說，要么反正無法擁有自己的APP，要么有APP但是沒什么波瀾，APP本身可使用的頻率也比較低，而他們?nèi)绻昧诵〕绦颍蜁黾佑脩魰r間，增加營銷機會，先利用小程序進(jìn)行營銷，吸引一部分用戶，再引流到APP當(dāng)中，所以對它們來說小程序不但不是打擊反而是有價值的平臺。

2、對于高頻率使用的APP 來說，它們雖然沒有被卸載之憂，但需要在損失一定可營銷、高體驗的用戶時間，與多一個渠道帶來的利益之間權(quán)衡，因為誰也不知道小程序會成為他們的渠道，還是說他們?yōu)樾〕绦蜃黾抟隆?/p>

3、 而對于中間的夾層，也就是使用頻次一般，簡單的、工具類APP 來說，小程序也許一個巨大打擊，上文提到，小程序最適用的場景就是“低頻”“服務(wù)”“剛需”，那么小程序很可能會搶掉此類APP的用戶。

三、線下商家角度

而對于商家來說，微信小程序很大一部分的價值來源于微信，微信將龐大的用戶精準(zhǔn)導(dǎo)流給商家，還能輕松為商家提供用戶的喜好等信息。而且據(jù)小程序團隊介紹，在一段時間內(nèi)小程序會有一些新調(diào)整，打通更多場景，降低接入的開發(fā)成本和門檻,比如用戶可以在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序，這樣一來用戶能更便捷地看到附近還有哪些小程序，那么對于商家來說，小程序所帶來客流導(dǎo)入就更大了。那么有人認(rèn)為小程序大部分的價值隱藏在“線下”，也是不無道理的。

結(jié)合以上幾點，筆者認(rèn)為會比較有價值的小程序有以下幾種類型：

1、O2O服務(wù)小程序

以餐館為例，對他們來說做一個app相對不現(xiàn)實，而現(xiàn)在消費者只需掃描二維碼，就可以接入小程序，立馬就能看見菜單，從而完成點菜，購物等交易。不僅如此，消費過后還會留存用戶信息，相當(dāng)于微信直接給商家對接了會員體系，然后通過微信輕松地了解用戶的消費習(xí)慣、偏好，針對性地做推薦、誘導(dǎo)購買、會員優(yōu)惠等。

2、公眾號+小程序

對自媒體來說，小程序的玩法遠(yuǎn)超我們想象。

首先公眾號的變現(xiàn)方式有了更多的可能，除了貼片廣告，用小程序開展教育培訓(xùn)也是一種可能；用程序代替H5進(jìn)行營銷推廣也是比較可行的一種模式。最值得期待的是，公眾號+小程序做電商，本來很多公眾號做電商變現(xiàn)，有了小程序之后對公眾號來說更加方便了。

而企業(yè)號則可以把小程序作為一個入口，再把流量引回公眾號。

3、工具類小程序

工具類的小程序最適用的場景應(yīng)該是“剛需”“低頻”，當(dāng)用戶沒有安裝App，也不想安裝APP，但又想體驗在線預(yù)訂，不想排隊，不想支付現(xiàn)金的時候，工具類的小程序就能發(fā)揮它的最大價值了，比如到了汽車站、到了酒店前臺的用戶沒有安裝APP的用戶也能通過小程序達(dá)到目的。

4、生活服務(wù)類小程序

生活服務(wù)類小程序雖然和工具類很相似，但生活服務(wù)類的小程序應(yīng)用場景要豐富一些，

使用頻率也會比工具類的高，最主要的特點是“及時”，當(dāng)用戶想知道今天的天氣，想知道此刻的路況，想知道下一班公交幾點來，就會有點開小程序的欲望。

綜上所述，小程序雖然暫時無法完全取代原生APP的作用，但是隨著小程序開放更多的功能以及越來越完善越來越成熟，小程序的優(yōu)勢會慢慢的體現(xiàn)出來，成為一種必然的趨勢。

小程序怎么賺錢？

微信小程序的如約而至，我想最開心的是目前的自媒體人，面對這個新奇的產(chǎn)品，目前大家都站在同一起跑線上，沒有天然的劣勢。這些天我想他們都在通宵達(dá)旦的干，想方設(shè)法獲取這里面的第一波紅利。自媒體人擁有了很多新鮮的素材。比如引導(dǎo)用戶如何使用小程序？這里面又有好多文章可以做，小程序的使用過程，怎么樣去尋找適合自己用的小程序等等。比如對小程序的評測，這個涉及的收集數(shù)據(jù)，小程序使用過程中用戶體驗，哪類小程序被使用的比較廣泛。對小程序的前景分析等等。對小程序競爭對手的分析。林林總總，各式各樣，最近他們是不愁沒有東西可以寫了。小程序會給自媒體帶來很大的一波流量，怎么樣抓住這一波流量，有些人可能會去做一些服務(wù)性的檢索，比如像獵豹做了一個類似HAO123的檢索工具，到今天為止，已經(jīng)有知曉等幾家推出了自己的小程序商店，在這里知曉就是成功的，以前知道它和了解它的人應(yīng)該不多吧。再比如最近很火的包你說語音口令紅包，這個小程序新奇好玩，微信傳播速度極快，每次發(fā)紅包的人發(fā)語音紅包都要收取百分之二的手續(xù)費給主體賬號方面，然后許多領(lǐng)紅包的人領(lǐng)取紅包之后錢是留在小程序里面的，導(dǎo)致許多紅包滯留在小程序內(nèi)，這些錢可以做很多事。有人說微信小程序就是做了一個百度加錢包的小應(yīng)用，以前是你需要什么，去百度一下，再去找地方消費。現(xiàn)在不是這樣了，直接來，直接消費，消費完就走了。那這里就給了自媒體一個營銷的空間，微信朋友圈本來是給大家說說以及自拍的，但有的人就生生把它做成了微商，而且還成功營銷了。同樣，微信小程序會給自媒體，訂閱號等帶來流量，也就給了他們做廣告，捆綁營銷固定的小程序的空間。其他的諸如對小程序的使用進(jìn)行自我體驗，然后給出相應(yīng)的評價以及推薦，這一定程度上在專欄上可以獲取收益。

我想微信既然開發(fā)出了小程序，如果真的造成巨大殺傷力話，可能另外一些巨頭公司比如阿里巴巴，谷歌，蘋果等公司都會推出類似的產(chǎn)品。就如以前有人開天貓不太賺錢后，馬上就有人轉(zhuǎn)去京東，迅速的獲得了一次搶跑的機會。我想假如微信這里你起跑慢的話，你要留意第二次搶跑的機會。這一次甚至更好，你能夠總結(jié)第一次失敗的原因。

另外諸如一些需要專業(yè)技術(shù)很強的方法我沒有很詳細(xì)的介紹，比如未來微信小程序上百萬個，這時候肯定就需要排名這些，就需要SEO方面專業(yè)的人才才可以介入。

微信小程序的騰空而出，我想除了賺錢，一些競爭對手應(yīng)該從反面來思考它帶來的影響力，一些應(yīng)用頻率比較低的APP，比如一些餐飲的APP，團購的APP，要減少去開發(fā)這樣的軟件，小程序一定和APP有一個搏斗的過程，目前很多專家預(yù)測它在和大型APP的這些軟件的斗陣中肯定會失敗下去。比如說一個財務(wù)系統(tǒng)，那么需要保存很多數(shù)據(jù)下來，這里小程序肯定難以進(jìn)去，最后小程序和大型APP各占半邊天。所以，當(dāng)你有一個創(chuàng)意的時候，你一點要考慮這個會不會被小程序擊敗，不再盲目的去開發(fā)APP，雖然沒有賺到錢，但是省了錢啊。所謂開源節(jié)流，節(jié)流其實就是賺錢，不知道你覺得我是不是在瞎扯。

總之，一個新的產(chǎn)品的到來，你需要有細(xì)心，耐心的準(zhǔn)備，不斷的去使用它，留意它的相關(guān)信息，不斷的結(jié)合自己的專業(yè)知識，某一時候可能才會有一個靈感爆發(fā)出來。這時候你要做的就是怎么樣去利用這個靈感。