內(nèi)容雜志試水電商，看Vogue如何玩轉(zhuǎn)小程序？

2017年8月《VOGUE服飾與美容》新媒體項目整合創(chuàng)意副總監(jiān)熊曉葉和Stella McCartney品牌中國區(qū)高級傳訊經(jīng)理Grace做客微信公開課，為我們解答小程序帶給傳統(tǒng)時尚雜志和奢侈品行業(yè)的新思路。

Vogue為何選擇小程序？

第一，小程序更輕更快，無需下載，場景多，使用體驗比較友善。

第二，目前眾多的內(nèi)容平臺都在嘗試走內(nèi)容電商的道路，Vogue作為一個內(nèi)容雜志， 也在思考如何與小程序結(jié)合。

第三，在這互聯(lián)網(wǎng)除舊創(chuàng)新的時代，所有品牌都在思考新策略，一些大牌奢侈品為收攏網(wǎng)絡新貴，開始放下身段與年輕用戶溝通，Vogue作為媒體更應如此。小程序是內(nèi)容媒體與用戶溝通的一個很好的途徑。

Vogue首試電商，打造高端時尚用戶互動體驗中心

Vogue團隊在小程序中主要開發(fā)了四個層次的用戶體驗功能：快買單品，在線閃購；移動社交媒體與內(nèi)容分享；VOGUE MINI內(nèi)容專享閱讀體驗；VIP會員禮遇精彩活動招募。

時尚媒體*品牌的內(nèi)容電商的新思路

線上線下多方共進獲取目標用戶

熊曉葉總監(jiān)坦言VOGUE利用自有平臺如VOGUE訂閱號、VOGUEMINI APP和VOGUEVIP服務號等，已積累大批讀者和用戶。

首先，Vogue團隊將平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放置在VogueMini小程序上面，然后通過微信公眾號消息卡片、圖文推送、菜單欄還有服務號的圖文推廣來推動小程序，將老用戶引流至小程序上，老用戶有了購買意向會嘗試在小程序下單，這就獲取了目標用戶。

其次，Vogue團隊與一些合作品牌達成協(xié)議，合作期間的品牌微信自動綁定VogueMini小程序，通過合作品牌渠道，實現(xiàn)限量版精品在VogueMini小程序上的獨家首發(fā)，通過多方途徑來吸引品牌粉絲從而引導精準人群，，實現(xiàn)小程序的流量轉(zhuǎn)化。

第三，采取朋友圈廣告投服的方式，挖掘有購買意向及購買實力的用戶，將小程序留他們的名單中，吸引用戶。

Stella McCartney合作Vogue

打造奢侈品內(nèi)容電商

作為一個老牌時尚品牌，Vogue擁有一百二十年歷史，小程序相比來說只是一個推出不足一年的新事物，他們之間的磁場在哪？熊曉葉提出Vogue品牌創(chuàng)設之初就打著“走在時尚之前”的口號。現(xiàn)在小程序不僅是 Vogue對電商的嘗試，也是Vogue集團對媒體轉(zhuǎn)型的突破。

Vogue希望通過與小程序這種新生事物的合作，將對時尚的影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)和購買力。Vogue的品牌合作方Stella McCartney中國區(qū)高級傳訊經(jīng)理Grace也上臺闡述了品牌與小程序合作的理念。她站在品牌角度提出了品牌的訴求和想法。

Stella McCartney2012年在上海開出第一家品牌直營店，截止目前在中國區(qū)域發(fā)展到6家門店，品牌處于成長階段發(fā)展相對較慢。Stella McCartney視中國電商的發(fā)展為自身品牌發(fā)展的機會。早在幾年前Stella McCartney電商官網(wǎng)平臺已上線，但是由于配送周期長，這個官網(wǎng)無法成為其主要電商平臺，Stella McCartney一直在考慮與大型電商平臺合作，尋找機會。

Vogue作為高端時尚媒體與Stella在吻合程度上是很高的，Stella基于自身單價高、品牌小眾的特性與時尚品牌Vogue的合作是它非常好的嘗試。而微信的優(yōu)勢明顯，本身擁有著巨大的流量與用戶聯(lián)系緊密，現(xiàn)在小程序上線，小程序的輕快特性可以將用戶流量轉(zhuǎn)化到電商平臺，促進交易，這對于Stella是個很好的機會。

Stella與Vogue7月份開始合作，兩大品牌攜手創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)編輯內(nèi)容，在內(nèi)容平臺上巧妙地植入商品廣告，從而吸引用戶，實現(xiàn)微信用戶在小程序內(nèi)部的即點即買。

“今后我們的合作將借助種子用戶分析多方面的數(shù)據(jù)，產(chǎn)品、合作、內(nèi)容輸出等方面做電商更多的思考。”Stella McCartney的傳訊經(jīng)理Grace在公開課即將結(jié)束時強調(diào)。

小編專業(yè)從事于小程序的搭建開發(fā)和小程序的項目合作等業(yè)務。小編在這篇文章中分享了時尚大牌Vogue在小程序上的努力和與國際奢侈品品牌Stella的合作道路，從兩位高層的分享中我們看出時尚行業(yè)和奢侈品領域?qū)π屡d的小程序的看重。小程序現(xiàn)在越來越多地成為大牌的電商選擇，朋友，您還在猶豫什么？