“我都已經有公眾號+H5了，為什么還要做小程序？”
“小程序的開發成本是不是很高？”
相信這是很多新媒體人和企業家們共同的問題。
上一期我們主要對微信小程序作了簡要介紹，本期我們將通過與H5、App的對比來分析小程序的優勢。
01 小程序是營銷H5的迭代
我們不妨先來與H5做一個對比。
H5的普及，曾與公眾號的結合掀起一波熱潮，各類平臺遍地開花，如易企秀為代表的拖拽式H5制作平臺、贏銷+為代表的營銷游戲平臺。
但，隨著用戶的使用，新媒體人們發現：H5除了用戶提交搜集數據外，幾乎沒有其他留住用戶的方法。慢慢地，H5被視為類似于電子傳單的存在，而其還因繁復的入口層級這一大缺陷被我們詬病。
如今，“即用即走，用完再回來”的小程序在一定程度上擺平了許多H5存在的問題，如一過性使用、無法留住用戶、二次訪問少、訪問層級繁復、應用形式局限等。小程序借助微信作為平臺，通過下拉菜單，即可顯示常用的小程序，為用戶提供了一個更便捷、更及時的訪問體驗，進而留住用戶；同時，小程序功能的多樣性，能夠滿足用戶的各類需求，也能讓運營者實現不同營銷方式，今后的推文里，我們將會帶大家更深刻地感受這一點。
02 被需要才是王道
在早期，摩拜單車內部曾對是否上線小程序的問題展開了激烈的爭論：小程序上線后，是否會對摩拜App下載量造成影響？
最后他們想明白一個事情，無論是APP，還是小程序，在用戶眼中都只是工具，只有滿足他們的核心需求，才有其存在價值和核心競爭力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
進一步我們可以這么理解：真正能帶來價值的并非純粹的粉絲量，而是產品或服務本身被多少用戶所真正需要。
至于App亦或是小程序，對于企業和用戶來講都只是工具。既然作為工具，除了功能上應該切中用戶需求之外，還應該在使用上讓用戶體驗更加及時、簡便的服務。
相較之下，“即用即走，用完再回來”的小程序能夠更好地滿足這些要求。小程序開發上，因擁有微信提供的眾多接口、服務端的更新不影響客戶端的使用更無須重新下載安裝、跨平臺等優勢，使得開發者的開發效率相對較高、開發成本相對較低，同時還能讓開發者能夠根據用戶反饋的信息，迅速地讓用戶使用上最新版本。
當然，小程序作為微信生態內的一個產品必定有其局限性，在互聯網運營上我們建議對各個渠道工具應理性看待、綜合應用；而始終最核心的思維，一定是用最被需要的產品和服務來打動用戶！
下一期，我們將正式進入小程序開發入門的學習，敬請期待，歡迎交流。
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